بدأ تجار التجزئة في مجال المجوهرات والحلي الذهبية في الإمارات يتخلصون من هوسهم بالذهب عيار 22 قيراط. وهم يعملون الآن على خلق جيل جديد من المتسوقين الأصغر سناً، وذلك من خلال تشجيع انتشار عيار 18 من الذهب.
وهذه الاستراتيجية واضحة للغاية، حيث تسمح لتجار ومصنعية المجوهرات بتجربة المزيد من التصاميم والحصول على قطع من المجوهرات أقل سعراً، وهو أمر لا يمكن القيام به بسهولة مع الذهب من عيار 22. ومع المزيد من التصاميم العصرية، يمكن للمجموعات المصممة من عيار 18 قيراط أن تروق للمتسوقين من الشباب.
ويبلغ تركيز عنصر الذهب في عيار 18 حوالي 70 في المائة مع خلائط السبائك الباقية، ولهذا السبب يميل إلى المرونة أكثر من عياري 22 و24 قيراط، ويوم الإثنين، كان سعر عيار 18 في دبي 121 درهم، مقابل 148 درهم و141.25 لكل من 22 و21 قيراط على التوالي.
وافتتحت مجموعة Joyalukkas Group أول متجر مستقل يبيع الحلي الذهبية عيار 18 قيراط في دبي فستيفال سيتي، وفي العام الماضي، أنشأت مالابار للذهب والألماس متجرها الخاص لعيار 18 قيراط تحت شعار “MGD”.
وقد اتخذ متجر مجوهرات آخر، هو الجوهرة في دبي، نهجا مختلفاً منذ إنشائه في أواخر عام 2014، بالتركيز على عياري 18 و21 قيراط، بحسب غلف نيوز.
وفي هذا الصدد، قال جون بول ألوكاس، المدير التنفيذي في Joyalukkas Group “التغيير قادم إلى قطاع المجوهرات في الإمارات من حيث أذواق المتسوقين، ويجب على تجار التجزئة أن يغيروا أسلوبهم وفقا لذلك”.
وأضاف “لم يعد المتسوقون الشباب يفضلون الذهب عيار 22 كما كان آباؤهم، والأهم من ذلك، أن عيار 18 هو ما يفضله الجيل الحالي من المتسوقين العرب. ويجب أن يأتي النمو المستقبلي لقطاع المجوهرات من هؤلاء المتسوقين”.
